IP形象又可以叫做萌物，一般指用拟人化形象来引起公众对品牌的注意和好感，加深品牌印象。

在众多的品牌营销案例中，不乏ip形象传播经典案例，比如日本熊本县的ip形象“熊本熊”，使熊本县迅速成为观光旅游的圣地，并迅速掀起了一股“熊本熊”潮流。

IP营销能给自己带来巨大的红利以及流量，所以很多品牌开始打造自己IP形象，在未来，IP营销将会给商家带来无限可能。

在开始今天的案例分享前，小编希望你可以先思考你心目中的“天童乐”又是什么样子的呢？

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项目概况

超级形象品牌独特性

天童乐

品牌名称：天童乐母婴生活馆

项目时间：2018年

项目诉求：IP策划、标志设计、企业VIS设计

主创团队：一横设计 

品牌简介：天童乐母婴生活馆成立于2008年，天童乐是一家主要针对0-3岁婴幼儿，消费人群以新生儿爸妈与备孕夫妻为主的连锁母婴生活馆。

项目目标：随着近十年公司的不断发展和母婴市场的逐步扩大，品牌原有形象已不能满足现阶段的发展需要。天童乐找到一横设计希望通过此次品牌设计升级，进一步提升品牌形象，从而提升品牌在母婴行业中的竞争力、树立新形象，使品牌资产得以良性延续。

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市场调研

（数据来源于网络）

得益于过去十年中国人口的稳定增长以及二胎政策的有力推动，如今的中国母婴市场需求群体呈现增长快，存量大的特点。

（数据来源于网络）

而新生儿数量的激增必将促进母婴消费品市场的迅速发展。

2010-2018年中国母婴行业市场规模（百亿）

（数据来源于网络）

母婴市场需求分析

　　孕期/备孕+婴幼儿父母，是母婴市场绝对消费主力；

　　孕产期以及0-3岁宝宝的父母是市场主要消费群体。

（数据来源于网络）

母婴渠道下沉，二三四线是主战场：未来二三四线城市将成为母婴企业布局的重点。

 母婴用户城市等级分析

（数据来源于网络）

母婴市场同行业品牌logo现状

（数据来源于网络）

专业的母婴的品牌处处都透着满满的爱，

她们的品牌气质是：温柔/可爱/温暖/亲和力

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设计元素

“童”

是主要消费群体的代表，

也是品牌始终力求

提供全方位服务的对象；

（一横设计师手稿）

“乐”

汉字“乐”直接取自品牌名称，

乐是一种状态

寓物于乐的轻松消费氛围，

希望让每一个孩子快乐成长。

每一位父母最大的心愿就是

希望自己的宝贝可以快乐、幸福。

采用“乐“可以让标志更具代表性的同时，

又不失情感诉求。

经过与客户的多次沟通，决定采用“乐”字的上半部分，设计手法增加logo的趣味性，使其更加贴合品牌传播价值——欢乐、温暖、被信赖。

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案例欣赏

 * 本作品系 一横设计 原创作品

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