LOGO是消费者识别品牌的重要标志

也是品牌发展的无形资产

对一个品牌的重要性不言而喻

但这并不说一个品牌LOGO就要一成不变

顺应时代的发展不断更新升级LOGO

才能让品牌不断散发活力

 

随着数字媒体的发展

品牌换LOGO已经成了家常便饭

这不，2019年刚过1/3

又有20多个品牌悄悄“变脸”了

 

天猫：猫“活”了

天猫最近换了新LOGO

仔细看猫整体变立体了、变胖了

而且有种随时会

开口“喵喵喵”的节奏有没有

优酷：变“粉嫩”了

有人说优酷从钢铁直男变成了萝莉少女

简直精辟

很显然新的配色是在迎合女性用户的审美

毕竟爱熬夜追剧的，大部分都是女生

宜家：变“胖”了

宜家的新LOGO是肉眼可见的“胖”了

长方形和椭圆都进行了增高拉伸

显得更加圆润舒展

新LOGO仿佛在说：

宜家，让你生活越来越滋润！

OPPO：又绿又圆

OPPO的新LOGO颜色采用了深绿色

增强了视觉感

而且弥补了原LOGO中“P”的缺口

让四个“O”完全一致

看起来更加和谐舒适

立白：“立正”了

立白原本的LOGO

采用的是英文＋中文的组合

字体向右上方上扬，且有浮雕效果

但新LOGO这些特效都消失了

只剩下了“立白”这个“立正”的汉字

新LOGO看多了

感觉自己已经不认识这两个字了

ZARA：太“挤”了

看着ZARA的新LOGO

仿佛看到了五一假期里拥挤的景区人群

窒息感扑面而来

杰克琼斯：被“简化”了

杰克琼斯的新LOGO变化也很大

整体就体现了一个设计风格：简化

底色没了！图案没了！字体站直了！

就连中间的“&”也简化了

新LOGO整体来说少了些许特色

但显然更有利于阅读和记忆

雅芳：变“粗”了

在其他品牌都在努力简化LOGO时

雅芳却反其道而行

把自己的LOGO加粗了

而且是粗中有细，设计感更强

给人一种复古的美感

在其他老品牌在努力年轻化时

雅芳的复古路线

不失为品牌差异化的一抹亮点

百果园：最“绿”的猴子

百果园的新LOGO是猴子大变身

原来具象的猴子变成了矢量图

浑身绿光的小猴子头顶桃子翩翩起舞

张大的嘴巴实在太萌了

至于为什么是绿色

小编想百果园是想倡导绿色健康的理念吧

熊本熊：“腮红”亮了

提起熊本熊

它的腮红一定是最有标志性的特点

所以此次追加的新LOGO

红色腮红就成了LOGO的主色

而熊本熊的黑成了勾边色

使熊本熊整体形象更鲜明也更卡通可爱了

中绿粗粮王：变“硬”了

中绿粗粮王的新LOGO在字体上做文章

将原来的毛笔字体变成了

线条硬朗的简笔画

整体上更加简单易读取

识别度更高了

可爱多：简化的“可爱”

可爱多新LOGO最大的改变就是

摒弃了原来填充式的包边效果

整体看起来更加干净、清爽

也有利于互联网时代各种大小场景的应用

标致：更“标致”了

标致的新LOGO将原本“站立的狮子”

改成了盾牌形状

整体给人一种复古的设计感

线条更加细腻，真是“人如其名”

更加“标致”了

大众：“扁”了

大众新LOGO的设计师可以说非常轻松了

去掉原来的阴影、渐变、立体等特效

再把颜色调成白色

就是新LOGO了

连字体都没有重新设计

大众这样的甲方，哪个设计师不喜欢呢

吉利：又扁又宽

没错了

吉利的新LOGO整体变化不大

依然延续了六格盾牌的造型设计

但在形状上进行了扁平化的调整

跟着小编的RAP一起来：

你看这个新LOGO，它又扁又宽！

福特野马：“野马”变“线条”

从一匹具象的“野马”

变成一匹线条组成的“野马”

是说车速变得更快吗？

携程：小海豚“丢”了

新LOGO其实是为携程收购美国社交旅游网站Trip.com后

打造的新海外品牌设计的

原LOGO中

“携程”和“C”的字样都被摒弃

新LOGO看起来更简化

也更适合海外市场的传播

重庆卫视：变“方”了

重庆卫视新LOGO

延续了“C”和“Q”组合的形式

但原形变成了“视窗”的造型

体现了多媒体、多屏多视化的

媒介融合理念

变“方”的重庆卫视，更有活力了

Discovery探索频道：找回了“一点”

Discovery新LOGO的整体

设计也是简化处理

原LOGO中的具象的地球变得抽象

slogan“Explore your world”也不见了

字体在摒弃了原有特效后被加粗

还有一个细节是

原来字母“i”头顶上

消失的“·”也找回来了

这就是探索的结果吧

香天下：真“香”

香天下的“整容”可是说相当彻底

新LOGO摒弃了原有的色调和图文搭配

只是把“香”字提炼出来

在笔画上创意出祥云的图案

虽说新LOGO更适应多变的应用场景

但是完全没了让人流口水的感觉

Adobe：变“圆润”了

Adobe新LOGO沿用了

三角形和正负形的组合

并将原LOGO的图形转换成了

完整的正方形和圆角三角形

而且字母整体上也变圆润了，显得更紧凑

让人忍不住想盘它

麦肯锡：按下“回车键”

作为全球的知名咨询公司

麦肯锡的新LOGO也是非常任性

除了字体细节上变化

给人最直观的感觉就是按了回车键

一行变成了两行

看来麦肯锡对自己的品牌标识相当自信了

万事达：消失的“文字”

品牌为了简化LOGO真是煞费苦心

但万事达的LOGO已经够简化了

怎么办

那就把文字去掉吧

德邦：“复杂化”变脸

看了以上品牌LOGO的升级

你一定会怀疑自己的眼睛

其他的品牌都在努力简化

德邦的LOGO却在添加元素

不仅图案变了

还多了“快递”和“DEPPON EXPRESS”字样

如果不是还有“德邦”两个字存在

简直连亲妈都不认得了

宁波机场：很“阳光”

宁波机场延续了“阳光服务”的slogan

只是散发阳光的不再是微笑的花朵

而是五种颜色组成的光线

新LOGO在简化的同时，也更加国际范了

 

纵观整个品牌换新升级的LOGO

基本都遵循着“极简”“扁平化”的原则

在保留品牌个性特点的同时

尽可能减少大众对品牌的视觉压力

这样既增强了品牌LOGO的识别度

同时在错综复杂的互联网信息中

也有利于品牌更大范围、更国际化地

传播和推广 

一横设计整理编辑

文章来源：平面与设计

图片来源：平面与设计，部分来自网络

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