2019-02-13

行业资讯

吉利汽车的新LOGO,是一块“钢铁腹肌”! 石家庄VI设计

一横设计整理编辑

图片来源:吉利汽车及网络



还记得去年6月份的时候

吉利在某次车展上疑似曝光新LOGO


小编当时还简单聊过这个新款logo

底下评论区的老铁表示:

这个LOGO还挺精致挺现代的


还有人说,像个车门把手


谁知道这个LOGO从此石沉大海再无声息

然而时隔半年之后

吉利汽车真的换LOGO了!


不过不是之前曝光的那个——

现在汽车界也流行“扁平化”设计了……?

吉利的新LOGO也算是追上了潮流——

变得又扁、又平


首先LOGO图形在大体造型上没有太大变化

依旧沿用了被网友戏称为“窗户格”的六格盾牌

颜色上也是相同的黑、灰、蓝三色

但形状相对变得更扁、更宽

同时图形的阴影和质感有了大幅度调整

去除了原本较为厚重的线条和阴影

换为比较精致的渐变和光影效果

以及更有品质感的金属质感


是不是有一种

“自行车塑料反光板”变身金属徽标的感觉?

不过据说这个六格LOGO的形象

本身源于六块腹肌,代表了年轻、力量和阳刚

这么说的话……

这是从“塑料”腹肌,变成了钢铁腹肌

另外LOGO字体也进行了微调

原本的字体笔画比较厚重,呈现比较稳重的气质

而新字体减轻了笔画的磅数,“汽”的两点作连笔处理

总体看起来更有现代、精致的感觉


将新旧字体叠在一起之后更发现

新LOGO字体配合图形也进行了横向拉长

视觉重心下调,给人一种往下压的感觉

总体来讲,吉利汽车的新LOGO设计

是朝着更现代、更精致、更具科技感去的


随着吉利汽车的官方微博、公众号

陆续换上新LOGO头像

这个LOGO的“正宫”位置算是坐稳了


但似乎市面上和网络上都出现过

各种不同的吉利“新”LOGO……?

除了开头说到的“车门把手”之外

还有一个“黑化”版


三个LOGO……?这到底是怎么回事?

知识点

吉利汽车的三个LOGO


2014年吉利品牌升级

将旗下三个子品牌统一LOGO

近几年,吉利针对不同车型
也陆续推出了两个不同分支的LOGO
一个主流,一个运动,一个电动/个性
目前正式搭载在商品车上的LOGO为前两种

传说中的“车门把手”LOGO

将会运用在即将推出的纯电动车GE11上


因此随着吉利产品线配合扩张

推出不同版本LOGO的同时

本身的主LOGO也需要进行升级更换形象

于是就有了这个新LOGO的诞生


不过暂时还没能看到新LOGO在实体车上的应用

在这之前,可以先看看新春海报上


而网友们对新LOGO的看法,褒贬不一

有说变好看了


有说越来越像凯迪拉克了


emmmm……这样么?

也有人觉得是LOGO本身造型的问题……


“进气栅栏”同款LOGO,了解一下


还有人说过了个春节回来

吉利怎么就变“胖”了?


这可能也是在映射过完年后的我们自己

是不是感觉自己中枪了?




一横评语:

可能很多人会说,吉利的新LOGO改动变化太小了,既然要改就多改一点。但对于拥有比较高认知度和辨识度的品牌来说,大刀阔斧地改,要冒一定程度的风险。毕竟就算大众对于原来LOGO有些不满意,但它的话题度反而为品牌带来记忆点举个例子,前不久终于换新LOGO的宝骏,之前不也凭借“最丑车LOGO”的槽点自带话题吗?在更换了一个全新的、更具设计感LOGO之后,让大家不得不重新去认识和记忆新的品牌形象,消耗的反而是品牌资产本身


VI设计

标志设计




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