一横设计整理编辑
文章来源：LOGO大师（ID：logods）
图片来源：ZARA官方及网络
说到快时尚品牌
你一定知道来自西班牙的ZARA
在国内很多城市都有开设分店
而就在昨天
ZARA的海外官方社交账号
全部统一偷偷更换了新LOGO！
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等等……是小编眼睛不好，
看LOGO开始出现重影了吗？
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ZARA的LOGO一直采用的是大写英文衬线体
原LOGO字体规整，并且尽可能减少弧形出现
衬线简化成一条直线，为字体增添现代气息
字母之间间距较宽，加之整体重心下压
形成一个独特的文字LOGO
而这次LOGO更新，ZARA在字体设计上
做出了翻天覆地的改变：
首先字体被重新设计，新字体更具有复古气息
衬线部分加入了圆角，字母“R”线条走向更饱满圆润
字体间距被尽可能缩小以至于字母之间相互重叠
同时拉高了整个LOGO的视觉重心
怎么说呢……这个LOGO
让小编有一种早上挤地铁的感觉
人挤人，互相踩着对方的脚丫子
上班族们应该很感同身受
这么看，好像挺有画面感……？
不过这字母重叠的表现形式
让大家都想起了美妆品牌NARS的LOGO
有网友则觉得，这个LOGO跟
时尚芭莎的LOGO，莫名相似
同样是衬线字体
时尚芭莎的LOGO相对较为高挑细长
用芭莎字体拼了个“ZARA”出来
放在一起对比之后，大家还觉得像吗？
不过小编倒是由此联想到另一个LOGO
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于是小编将两个LOGO放在一起对比
才发现，唯一重复的字母“R”
几乎是一模一样
难道这是同一个设计师的杰作……？
还是选取了同一套字体呢……？
不过话说回来，ZARA虽然说是快时尚品牌
旗下产品主要针对年轻群体
但品牌本身历史已有44年
是西班牙第一、全球排名第三的服装商
而这次悄悄更新的新LOGO
是它的第三代LOGO
仔细看的话会发现，ZARA对于LOGO的改变
基本上是围绕字形和间距做出调整
所以，有国外网友“提前预测”了一下
接下来ZARA的LOGO变化动向：
眼看着字体间距越来越小
再过几年，是要把所有字母都叠在一起吗……？
目前ZARA的海外官网上已经完成了更新
在上面可以感受到新LOGO的实际应用效果
不过按照ZARA分布在全球各地
2000+家店的规模
想看新LOGO的门头设计，恐怕还需要一些时候
不过ZARA这么一改
大家又忍不住拿出这张
“国际时尚品牌LOGO前后对比图”
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看来DIOR要和ZARA一起
重新卷起知性优雅的英文衬线体风潮了……？
一横评语：
可以看出来，无论是衬线还是无衬线，中文的宋体还是黑体，字体的风潮都在向粗重饱满演变，但随着简单普通的衬线字体在各个品牌上多次露出，以至于人们开始觉得它变得缺乏特点、略显单薄，于是饱满的衬线字体成为了大牌的新选择。相比之下，衬线字体更有变化多样的空间，这对于想要树立独特形象的品牌来说，是极具吸引力的。
就比如这次ZARA的新LOGO，采用更知性、优雅、具有复古气息的气体，是为了给品牌本身赋予更高级、更可靠的气质。毕竟对于很多人来说，“快时尚”品牌=“平价设计师款”，因此ZARA想通过更具有质感的LOGO，来提升品牌的观感价值，也就无可厚非了。
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