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图片来源：网络
作为设计师
你最怕听到什么声音？
小编我的话，最害怕这个
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没错，就是QQ的信息提示音
“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”
尤其是晚上响起，虎躯一震
不是客户来提意见，就是PM姐姐来沟通
再不是，就是老板来找人了
总之，这晚上就别想睡了
所以在大大君心里
“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”=火烧眉毛、催命
不知道有没有设计师跟大大君一样
之后再不轻易开这个声音
不过前几日
QQ的这个“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音
正式注册了声音商标！
咦？竟然有声音商标？
来给大家科普一下
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也就是说
一些具有企业、产品和服务显著特征的声音
是可以作为LOGO注册的！
不过可能有老铁注意到
QQ提示音是我国首例经司法确认的声音LOGO
其实注册过程迂回曲折
足足折腾了四年！
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腾讯：我申请！商标局：驳回！
腾讯：再申请！商标局：再驳回！
腾讯：我诉讼你！商标局：那我要上诉！
最后，法院：好了别吵了，腾讯你赢了！
这简直是一出大戏
这时候有人会问了：
QQ的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音是什么意思？
为什么是六声？
是因为最初的QQ提示音
是大佬马化腾录下的寻呼机声音
一共是六声“嘀”
所以这个提示音还承载了
7、80年代人们的记忆啊
而网友得知之后，第一反应竟然是：
QQ的系统咳嗽声才是经典啊！
QQ三大经典提示音：
咳咳咳、咚咚咚、嘀嘀嘀
了解一下
也有一个网友说要去抢注咳嗽声
但事实上腾讯在申请“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的时候
也同时申请了“男人的咳嗽声”的注册
但被驳回，理由是：“不易被作为商标识别，
缺乏应有的显著特征”
那么到底什么样的声音
才算是有“显著特征”？
简单来说就是
跟品牌无直接关系、行业内不通用
但别人一听，就会直接想到这个品牌的声音
举一些大家非常熟悉的例子：
最经典的莫过于
因特尔的“灯！等灯等灯~”
这个声音的标识度高到什么程度呢？
是光看这句“灯！等灯等灯~”
脑海里就自动播放这个声音
米高公司的“狮子吼”
是典型的非音乐性质的声音商标
上面的都是国外已经成功注册的声音商标
而国内最经典的声音商标
其中就有我们熟悉的“恒源祥，羊羊羊！”
具有“显著特征”的声音
必须简短，同时又要有辨识度
而辨识度本身需要经历一定时间的传播
才能在广大消费者心智中留下印记
所以国内通过注册的声音商标寥寥无几
不过大品牌们也意识到声音LOGO的重要性
有意识地开始培养和传播品牌的声音符号
比如说京东广告片尾带有的
“京东~”
打开酷狗音乐时出现的
“Hello~酷狗！”
黄渤的“人人车——”
同样还有杨幂的
“5——8——同——城——”
这是一条有声音的推文没错了
说不定下一个成功注册声音商标的品牌
就出现在上面的几个之中了
小编点评：
说到LOGO，可能大部分人的都只会想到视觉系统中的LOGO设计，但其实听觉LOGO早就已经开始渗透在各个品牌中。声音LOGO其实也是品牌符号的一个重要组成部分，而且基于人体的生理构造，听觉记忆比视觉记忆要更加牢固，因此听觉符号更容易成为品牌的记忆点，长久地留在受众的心中不易消退。不然的话，现在就不会出现那么多的“洗脑神曲”，来让大家“欲罢不能”了。
一些大品牌在自身视觉LOGO已经具有一定知名度之后，会考虑打造听觉LOGO，另辟蹊径来拓宽品牌的认知渠道，希望未来国内会出现更多优秀的听觉LOGO，“霸占”我们的耳朵！
今日话题：
QQ的三大“神提示音”，你觉得哪个最经典？
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