逻辑思维的罗振宇曾说过，稀缺性是交易的入口，IP登场了，它不是一个被吹大的泡沫，一切才刚刚开始。在互联网时代，IP是影视行业最核心的部分，我们可以看到，很多的小说、漫画，都被转为电影电视剧，甚至于将游戏，也转为电影，这都是因为，它们具备足够的潜力，能够成为“IP”，甚至成为超级IP。
IP，既可以是故事，也可以是一个概念，一个形象，一个好的IP可以延伸到方方面面，从而延伸出一系列的产品，来完成它，实现它更多的潜在价值。
得益于互联网的发展，人们对现实的参与感越来越强，基于网络所形成的人际关系，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。因此谁能够利用网络，发挥自己最大的能量，谁就可以最大化得实现自我价值。
在我们展开今天的案例之前，我们先来聊聊超级IP是什么，又是怎么成就的。
那么到底何为IP？
当下关于IP的概念或定义，有不下于几十种的各种不同的说法，有的说是知识产权，有的说是人格形象，有的说是当下最大的风口和最大流量，但其实概念都没有将IP讲的很明白。用一句话来概况，就是“源于知识财产，又高于知识财产”。
首先，IP源于知识财产的意思是知识财产是IP的基础，此处特别强调的是“基础”，而不是“全部”。知识财产是一个“心智创造”（creations of the mind）的术语，包括音乐、文学和其他艺术作品，发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。也就是说“知识财产”潜藏了成为IP的能量，这种能量没有引爆出来之前就还不算真正意义上的IP。
其次，IP高于知识财产说得是知识财产本身还不能叫做真正的IP，只是潜藏了成为IP的能量，只有当其被形象化、人格化，并且引爆流行之后才能算是真正意义上的IP。举个例子，Adidas不是超级IP，但Adidas Originals是；Nike不是超级IP，但Air Jordan是；故宫不是超级IP，但故宫淘宝是。
最后可以用一个公式给IP下一个定义，即IP=知识财产（潜藏势能）+流行引爆（人格化与话题、流量和粉丝、动态成长）。
IP与品牌的关系
品牌与IP是两个完全不同的概念，但彼此又有着密切的关联：对于品牌来讲，IP是品牌打造的一种新的工具或者说方法论，当品牌为自身塑造鲜明的人格，通过内容与用户持续进行有价值的互动，并且赢得越来越多用户的喜爱和追捧，这时候品牌就变成了IP，也就是说，不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成为IP，IP是品牌进化的高级阶段。
品牌与IP最大的不同在于：IP提供的是情感寄托，品牌提供的是功能属性。IP基于场景，赋予的是人格，寄托的是情感的连接。因为现世中，赋予最深层次的场景，一定在人类内心最深处的某个情绪，无论世事变迁，无论沧海桑田，它都会是情绪和场景垄断的结合。
海尔兄弟，是比较早主打情感IP形象的企业，除了早年的动画片打造之外，近两年也是动作频频。2016年更是挣脱老IP的桎梏，借势里约奥运营销，实现了IP在品牌营销中特有的情感连接及粉丝聚拢的作用。
打造拟人化人物是品牌IP化的一个载体。
熊本熊，想必大家对他都不陌生：表情呆萌，两颊有十分醒目的腮红、双目圆瞪，身形如桶并且行动笨拙，它的蠢萌的表情包和动图经常刷爆朋友圈。
高度的拟人化，是熊本熊区别于普通卡通形象的原因所在。Hello Kitty是资深的数十年全球走红的动漫角色，到现在还有无数它的周边，但在大多数人的印象里，它是相对静态的，个性也并不突出。
相反，熊本熊代表着当下最有人类特点的一个IP形象，它是一只有脾气、有个性的熊，非常立体鲜活，它的动作、表情传递出了非常多的信息量，更能激发人们与它互动的兴趣，加上它经常做出许多无法预料的举动，不断刷新着人们对它的兴趣。
品牌如何打造IP？
既然IP是一种新工具和新方法，就像新技术和新发明一样，必然带来巨大的红利。可以说，在IP时代，品牌占据了一个IP就相当于占据了一个永久的消费入口，这个消费入口能够持续地为品牌提供流量，在线上、线下流量都非常稀缺和昂贵的背景下，IP对于品牌的意义不言而喻，那么品牌到底如何打造IP呢？
根据对影视IP、明星IP、品牌IP等系列IP的深度分析和研究，一横提炼出一套打造品牌IP的方法，称之为品牌IP打造八字诀，即界定、拟人、营销、跨界。
界定
界定意味着战略和方向，其本质是建立差异化竞争，即通过差异化让自己与众不同，赢得关注。它是建立品牌IP的起点，也是后续环节的指引。界定的准确与否，将从根本上决定IP的命运，好的界定是IP成功的一半。
拟人
拟人可以说是品牌IP的内核，核心DNA，也是IP内容创造与互动的源泉。IP拟人化打造最关键的一点是自带感染力，自带话题和势能。这种势能是潜藏其中的，一经激发就会瞬间引爆。就像一枚炸弹，点燃就能引爆，而一根木头则不然。
因为炸弹本身就带有势能，未引爆前只不过是潜藏其中而已。拟人的感染力有多大，IP就能“长”多大，没有拟人化感染力的IP，即使后续砸下不计量的费用去运营推广，也无济于事，因为木头终究是木头。
营销
以上两点完成，也就意味着品牌IP初步塑造成功，但最终到底能不能成为IP，就要看接下来的营销环节了。营销的关键是内容创造和用户互动。围绕IP拟人化和形象创造内容，进行传播，吸引粉丝互动，与粉丝共创内容，玩到一起，形成营销闭环。通过持续的IP运营，粉丝得到持续积累和裂变，品牌资产实现持续增值，最终将演变为超级IP。
跨界
品牌IP运作成功之后，可以考虑跨界合作、衍生周边产品和服务，让IP价值最大化。这里需要注意，IP跨界并不是越多越好，而是要结合产品自身的品牌战略规划量力而行，过分透资品牌IP资产，将会削弱IP的影响力，适得其反。
下面我们将以天童乐为例子具体来进一步体会品牌IP的打造方法和独特魅力
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